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2024-12-23
四大涂料巨头接连涨价！背后的深层次原因是什么？
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随着年底的临近，许多涂料制造商正紧锣密鼓地规划着2025年的市场战略。在这其中，关于新的一年是否调整产品价格，成为了他们当前最为关注且亟待决策的焦点议题。
近日，涂料市场风云再起。12月13日，立邦装饰材料（广州）有限公司正式对外宣布，自2025年1月1日起，将对流通渠道的内墙乳胶漆产品进行价格上调，涨幅控制在1%-3%之间。此外，该公司的一款木器产品也在此轮涨价行列，涨幅为6%-9%，并自12月8日起提价。这一消息犹如一颗石子投入平静的湖面，迅速在行业内激起了层层涟漪，引发了广泛的关注与热议。
而事实上，立邦并非首个打响2025年涂料涨价“第一枪”的企业。早在今年10月，宣伟在发布其第三季度财务报告的同时，就已预告自2025年1月6日起，将全面实施5%的价格上调措施。
与此同时，阿克苏诺贝尔和PPG也向经销商体系沟通，将在2025年对产品进行调涨措施。
四大涂料巨头的接连调价，无疑为即将到来的新年市场增添了几分不确定性和紧张氛围。那么，这背后到底隐藏着怎样的深层次原因呢？
立邦在涨价通知中给出了明确的答案：随着钛白粉、树脂、乳液等原材料价格的持续上涨，公司不得不对相关产品进行价格调整。换句话来说，原材料成本的上升直接挤压了企业的利润空间，迫使企业不得不通过涨价来转嫁成本压力。
涂料生产作为基础化工产业的一部分，高度依赖于石油、天然气等能源资源以及钛白粉、树脂、乳液等关键原材料。近年来，全球能源市场动荡不安，地缘政治冲突频发，导致原材料成本持续攀升。这种趋势不仅影响了涂料行业，也波及了多个相关行业。以钛白粉为例，作为涂料中不可或缺的白色颜料，其价格波动直接影响涂料的生产成本。尽管近期钛白粉价格有所回落，但据行业报告显示，过去一年中，钛白粉价格经历了多次上涨，直接推高了涂料的原材料成本。进入第四季度以来，不少原料企业相继宣布涨价。卡博特、博拉炭黑、太阳化学等关键原料供应商均提高了产品价格，这无疑为涂料制造商带来了更大的成本压力。卡博特自12月1日起或根据合同允许开始上涨价格，这将影响特种碳业务销售的所有炭黑出货量。卡博特在一份新闻稿中表示，涨价幅度因地区而异，由于通货膨胀对劳动力、维护和其他制造业务以及供应链相关成本的影响，因此有必要涨价。博拉炭黑也宣布将提高其特种炭黑产品系列的价格。该公司表示，在合同允许的情况下，从2025年第一季度开始，这些提价将适用于每个地区的产品价目表。太阳化学则自2025年1月1日将提高部分颜料产品组合的价格。该公司表示，由于通货膨胀导致原材料和生产成本上涨，以及不断努力遵守可持续发展法规，生产费用大幅上升，导致价格上涨。值得一提的是，这并不是太阳化学今年第一次提价。早在2024年4月1日，太阳化学就已开始对其颜料和颜料分散体进行价格调整。总的来说，这些企业的涨价行为均是由于通货膨胀导致原材料、劳动力和生产成本上涨以及遵守可持续发展法规所带来的生产费用大幅上升所致。除了原材料成本上升这一直接原因外，市场供需关系也是涂料涨价的深层次原因之一。近年来，由于房地产市场步入下行周期，国内建筑涂料市场需求呈现出明显的疲软态势。这一变化不仅影响了涂料企业的销售业绩，也加剧了市场竞争的激烈程度。面对市场需求的不振，涂料企业为了抢占有限的市场份额，不得不采取降价策略来吸引消费者。然而，这种降价行为并未如预期般有效刺激市场需求的增长，反而引发了行业内的价格战。在这场价格战中，企业之间竞相压价，利润空间被大幅压缩，许多企业为了维持生存，不得不采取缩减成本、降低产品质量的手段，这无疑对整个行业健康发展造成了严重影响。在此背景下，立邦、宣伟等企业选择提价，或许正是对行业现状的一种反思与调整。这两家涂料企业此次提价，可能是基于对市场供需关系的深入分析，以及对自身品牌价值和产品质量的自信。通过提价，不仅有望改善自身的利润状况，更可能引领整个行业走出价格战的泥潭，回归理性竞争。当然，涨价策略在实施过程中可能面临一系列的市场风险和挑战。对于立邦、PPG、宣伟、阿克苏诺贝尔等头部企业而言，提价可能会引发其他同行业头部企业的跟涨行为。这些企业可能基于对市场趋势的相似判断，或者为了维护自身的市场份额和利润空间，而选择跟随头部企业，进行价格调整。对于中小型企业而言，情况可能更为复杂。这些企业可能由于规模较小、资金实力有限，难以承受涨价带来的销售下滑和市场份额流失的风险。因此，它们可能会选择观望，甚至继续采取降价策略来吸引消费者。这种差异化的市场反应可能会导致整个涂料市场的竞争格局进一步复杂化，形成头部企业与中小型企业之间的价格差异和市场竞争的多元化。此外，涨价还可能对消费者的购买行为产生一定影响。如果消费者认为涨价幅度过高，或者对产品质量和服务的提升并不满意，他们可能会选择转向其他品牌或替代品，这可能导致市场份额的流失。但无论如何，涨价的举措无疑再次凸显了这一核心议题：如何在保障产品质量与服务水平的同时，探索更为合理且可持续的盈利模式，并引领行业走向更加健康、有序的竞争格局。这无疑是涂料企业在未来战略规划中必须深刻反思并积极应对的关键挑战。
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